北京时间12月8日，随着CBA杯赛的圆满收官，联赛即将正式迈入备受期待的常规赛阶段。然而，有关新赛季比赛转播的安排却出现了不小的变数，引发了广大球迷和业内人士的高度关注。此次CBA俱乐部杯赛的直播呈现出多元化趋势，不仅涵盖咪咕平台，同时央视频和抖音等网络平台也进行了同步直播。这种多平台播出的现象让不少人猜测，背后或许存在着CBA官方与主要合作方咪咕之间的复杂博弈。
据知名体育媒体人杨毅透露，回溯到2020年，咪咕与CBA公司签订了一份5年总价高达20亿元的转播合同，折合每年约4亿元，当时的金额在国内体育版权领域堪称“天价”，体现了中国移动作为国企对篮球运动的大力支持。这一合作关系的形成还与当时移动高层与姚明主席及NBA前高级副总裁王大为的密切联系有关，使咪咕成为这五年中CBA的最大金主，超过了李宁、中国人寿等赞助商的出资金额。然而，尽管投入巨大，这段合作期间双方均表达了各自的不满。
展开剩余49%咪咕方面认为，作为支付巨额版权费用的平台，商业回报并未达到预期。其不仅需要通过会员订阅和广告投放来回收成本，而且CBA整体的观赛口碑和广告收入远逊于其他体育赛事，例如拥有英超版权的咪咕就明显受益更多。同样的版权费用下，英超带来的广告和流量远超CBA。相比之下，咪咕觉得自己的投入与收益不成正比。
而CBA公司则对上一轮与咪咕签署的合同灵活性表示遗憾。合约并非完全独家，过去几年他们也希望能引入腾讯等其他平台分担转播权，尤其是对于季后赛和总决赛这样的重头戏都计划出售部分版权。不过这又涉及国际转播市场的“同权同价”操作机制——如果腾讯买一场比赛，价格必须和咪咕持平，否则其中一方就会产生亏损。事实上，过去五年内，每场比赛的转播价格低至不足50万元，没有形成有效的竞价环境。
此外，新兴赛事如去年首次举办的CBA俱乐部杯，也面临转播版权费用的新挑战。咪咕若要继续转播需追加费用，但CBA将决赛阶段版权根据同权同价原则售予腾讯和直播吧后，咪咕普遍认为这些转播权价格过低，影响自身利益。种种因素叠加，使得如今CBA新赛季的电视及网络平台转播方案仍未敲定，未来播出情况扑朔迷离，官方尚未给出确切方案，球迷们只能持续关注后续动态。
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